หลังจากได้มีโอกาสเข้าร่วมงานสัมมนา youtube for media agency ที่จัดขึ้นหลังจากงานเปิดตัว Youtube Thailand ไปได้ไม่กี่วัน ได้รับทราบข้อมูลดีๆ ที่น่าสนใจและน่าจะเป็นประโยชน์อยู่หลายเรื่องด้วยกัน บทความนี้ขอนำเอาข้อมูลเกี่ยวกับสถิติที่ได้รับการเปิดเผยและคิดว่าน่าจะเป็นประโยชน์จากงานนี้มาเล่าสู่กันฟังก่อน ส่วนเรื่องอื่นจะทำการสรุปและทยอยเขียนบทความตามออกมาเรื่อยๆ
ข้อมูลสำคัญที่เป็นสถิติการใช้งาน Youtube เฉพาะ.oประเทศไทย
- คนไทยดู youtube ใช้เวลารวมกันโดยประมาณ 1 ล้านชั่วโมงต่อวัน!!! ไม่รู้ว่าดูอะไรกัน
- จำนวน view ที่เกิดขึ้นในประเทศไทยประมาณ 1,000 ล้าน view ต่อเดือน !!!
- หนึ่งในสามคนที่ดู youtube จะดูผ่าน app youtube ใน mobile devices
- คนไทยใช้เวลาดู youtube เฉลี่ย 50% เมื่อเทียบกับการดู TV หรือประมาณ 8 ชั่วโมง/สัปดาห์
ในด้านของ creative agency กูเกิ้ลให้มุมมองในการทำโฆษณาวิดีโอไว้น่าสนใจ โดยมีการนำตัวอย่างวิดีโอที่ประสบความสำเร็จทั้งในแง่ยอด view และ brand awareness , brand love หลักใหญ่ใจความของการทำวิดีโอโฆษณาให้เกิดยอดวิวและเกิดไวรัลได้นั้นคือ
“การทำโฆษณาที่ไม่เหมือนโฆษณา”
แน่นอนว่าคนทั่วไปพอรู้ว่าเป็นโฆษณาอาจจะ skip หรือปิดวีดีโอนั้นไปเลย แต่หาก creative สามารถ tie in ตัวแบรนด์เข้าไปได้อย่างแนบเนียนและวิดีโดนั้นมีความน่าสนใจเพียงพอก็จะทำให้วิดีโอนั้นสามารถประสบความสำเร็จได้เช่นกัน
แล้วจะทำอย่างไรให้น่าสนใจล่ะ Google ให้คำแนะนำดังนี้
- Creative idea วิดีโอนั้นต้องมีความสร้างสรรในเชิงการสื่อสารแบรนด์
- Unique มีความแปลกใหม่ ไม่ซ้ำซาก
- Emotional การเล่นกับอารมณ์ของคนดูได้อย่างพอดีและถูกจังหวะ
ฟังดูเหมือนไม่น่ายาก แต่เอาเข้าจริงเป็นเรื่องที่ไม่ง่ายและจำเป็นต้องมีทีม Creative ที่มีความสามารถด้านนี้มาช่วย เราลองมาดู video บางส่วนที่ประสบความสำเร็จที่ทาง google นำมาเปิดให้ชมกันครับ
Baby and me วิดีโอน้ำแร่ avian มีทั้งความน่ารักและตลก ได้ทั้งในแง่ awareness, brand love และช่วยยอดขายเติบโตขึ้นทั่วโลก
Baby devil วิดีโอโปรโมทหนังสยองขวัญที่ไม่เน้น production มากมายอะไรแต่ก็ประสบความสำเร็จได้ในแง่ viral
volvo truck วิดีโอโปรโมทรถ truck ของ volvo ที่ทำออกมาได้อย่างน่าสนใจไม่ซ้ำซากจำเจเหมือนโฆษณารถทั่วไป