สำหรับคนที่ซื้อโฆษณา Adwords อยู่อาจจะสังเกตเห็นว่าไม่นานนี้ Google Adwords ได้ปรับลดออปชั่นการทำ Ad rotation ลวจากเดิม 4 ทางเลือก เหลือเพียง 2 ทางเลือกเท่านั้น คือ Optimize: Prefer best performing ads และ Do not optimize: Rotate indefinitely
ตามภาพที่ผมแค็ปมาจาก account ที่ทำงานอยู่จะสังเกตเห็นได้ว่าออปชั่นที่ 2 และ 3 ได้ถูก disable ไว้และไม่สามารถใช้งานได้แล้ว ข้อความด้านท้ายก็ระบุชัดเจนว่า (Not supported) ทำให้ส่วนที่สามารถเลือกได้จะมีเพียง Optimize และ Do not optimize เท่านั้น
Ad rotation คืออะไร
Ad rotation เป็นฟีเจอร์ของระบบ Adwords ที่จะมีการส่งโฆษณาออกไปโดยดูจาก performance ของโฆษณาตัวที่ดีที่สุด โดยที่ก่อนหน้านี้รุปแบบการ Rotate จะสามารถเลือกได้ 4 แบบตามที่กล่าวไว้ คือ Optimize for Click ที่เน้นแสดง Ads ที่จะทำให้เกิดคลิ้กมากที่สุด หรือ Optimize for conversion คือเน้นแสดง Ads ที่มีแนวโน้มจะทำให้เกิด Conversion มากที่สุดเป็นต้น
2 option ที่เหลือทำงานอย่างไร
- Optimize: Prefer best performing ads
ออปชั่น Google บอกว่าเป็นการใช้ระบบ Machine Learning ในการออปติไมซ์เพื่อแสดงผล Ads ที่มี performance ดีที่สุดภายใน Ad group โดยดูจาก Ads ที่จะทำให้เกิด Click มากที่สุด - Do not optimize: Rotate indefinitely
ออปชั่นนี้ระบบจะไม่ทำการ Optimize อะไรทั้งสิ้น โดยจะพยายามแสดง ads ให้ครบทุกตัว แต่ไม่ใช่การแสดงออกไปในจำนวนเท่ากัน หมายความว่าหาก ads ตัวที่มีคุณภาพดีก็จะมีโอกาสแสดงผลในหน้าแรก ส่วน ads ที่มีคุณภาพต่ำก็อาจจะแสดงผลอยู่ในหน้าสองหรือสาม ซึ่งแน่นอนว่าก็จะเข้าถึงกลุ่มเป็าหมายได้น้อยลงนั่นเอง
แล้วถ้าต้องการจะ Optimize for Conversion จะทำอย่างไร
อย่างที่กล่าวไปแล้วว่า Optimize for Conversion ได้ถูกตัดออกจากระบบ Ad rotation ไปแล้ว และออปชั่นการ Optimize ที่เหลืออยู่นั้นจะเป็นการ Optimize for Click เพียงอย่างเดียว ทีนี้ถ้าเราต้องการ Optimize for Conversion จะต้องทำอย่างไร? Google เขียนไว้ใน support ว่าให้ไปใช้ Smart Bidding แทน โดยไปกำหนดตอนที่เซ็ต Bid Strategy ให้เป็น Maximize Conversion แทน ซึ่งถ้าหากเราเลือก Bid strategy เป็น Maximize Conversion แล้ว ใน Ad rotation จะถูกกำหนดให้เป็น Optimize: Prefer best performing ads โดยอัติโนมัติ
Happy Optimization 🙂