ล่าสุด Google ออกมาประกาศว่าจะมีการปรับเปลี่ยนวิธีการจัดอันดับ Search Result อีกครั้งในเร็วๆ นี้ โดยเพิ่มปัจจัยใหม่ที่เรียกว่า “Core Web Vitals” Signals รวมเข้ากับ “User Experience” Signals ซึ่งเป็นปัจจัยเดิมที่ใช้จัดอันดับอยู่แล้ว การปรับเปลี่ยนครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความสามารถในการประเมินผลจัดอันดับให้ครอบคลุม Experience ทั้งหมดที่ User ควรจะต้องได้รับอย่างครบถ้วน โดยเรียกรวมกันเป็น “Page Experience” Signals
Page Experience Signals มีอะไรบ้าง
อย่างที่ได้กล่าวไปแล้วว่า Page Experince Signals มีการรวมเอา User Experience เข้ามาด้วย ซึ่งเป็น Signals เดิมที่ใช้อยู่ และหลายๆ คนก็น่าจะได้ยินได้ฟังกันจนคุ้นเคยกันพอสมควรแล้ว ในส่วนของ User Experience Signals นั้นประกอบได้
- Mobile Friendliness
- Safe Browsing
- Https
- No Intrusive interstitial
จะสังเกตุเห็นได้ว่าในสี่ปัจจัยของ User Experience ข้างต้นนี้ เน้นไปในเรื่องความปลอดภัยของข้อมูลในการใช้งานเว็บไซต์ รวมไปถึงการใช้งานที่สะดวกบนมือถือ และไม่มีพวก Ads น่ารำคาญประเภทแสดงเต็มสกรีนตั้งแต่เข้าเว็บไซต์
ในส่วนของ Page Experience หรือ Core Web Vitals ที่เพิ่มเข้ามาใหม่นั้นจะเน้นไปที่ ความเร็วของการโหลดและการตอบสนองต่อ Interaction ต่างๆ ของยูสเซอร์ ซึ่งประกอบด้วยสาม Signals หลักคือ
- Largest Contentful Paint
- First Input Delay
- Cumulative Layout Shift
Largest Contentful Paint คืออะไร
LCP คือ เมทริคที่ใช้วัดระยะเวลาตั้งแต่การโหลดเนื้อหาหลัก (Main Content) จนกระทั่งเนื้อหาแสดงครบสมบูรณ์บนหน้าเว็บ โดยที่ตัวเลขที่เหมาะสมควรจะต้องโหลดและแสดงผลเสร็จสิ้นภายในเวลาไม่เกิน 2.5 Seconds
อ่านเพิ่มเติม Largest Contentful Paint
First Input Delay คืออะไร
FID คือ เมทริคที่ใช้วัดระยะเวลาตั้งแต่ยูสเซอร์เริ่ม Interact กับหน้าเพจ เช่น การคลิ้กลิงค์ การคลิ้กปุ่มต่างๆ จนกระทั่ง Browser มีการตอบสนองต่อ interaction ที่ยูสเซอร์กระทำ เวลาที่แนะนำสำหรับ User Experience ที่ดีคือ ไม่เกิน 100 Milliseconds
อ่านเพิ่มเติม First Input Delay
Cumulative Layout Shift คืออะไร
CLS เป็นค่า Score ที่มีสูตรคำนวนเฉพาะ (สามารถอ่านได้จากลิงค์รายละเอียดด้านล่าง) สำหรับวัดเรื่องของ Layout หน้าเว็บที่มีการแสดงผลผิดปกติ เช่นมี element บางอย่างเคลื่อนที่ไปมา หรือมีการกระตุกต่อเนื่องของ element บางอย่างบนหน้าเว็บ ซึ่งความผิดปกติของการแสดงผลแบบนี้มักจะส่งผลให้ User ที่ใช้งานเว็บทำการอ่าน คลิ้ก หรือ interact กับเว็บได้ค่อนข้างลำบาก ซึ่งค่า CLS score ที่ดีควรมีค่าน้อยกว่า 0.1
อ่านเพิ่มเติม Cumulative Layout Shift
เครื่องมือแนะนำสำหรับอ่านค่า Core Web Vitals
Google กำลังทำการอัพเดท Tools ต่างๆ เพื่อช่วยบอกรายละเอียดต่างๆ ในการปรับปรุงค่า Core Web Vitals ให้ดีขึ้น โดย Tools ที่สามารถใช้งานได้จะมีตามรายการด้านล่างนี้ ซึ่งอาจจะมีการอัพเดทเพิ่มเติมใน Tools อื่นๆ ตามมาภายหลังด้วยเช่นกัน
- Lighthouse
- Chrome DevTools
- PageSpeed Insights
- Search Console’s Speed Report
Page Experience มีผลต่อการจัดอันดับอย่างไร
เรื่องนี้ถ้าจะให้ตอบเป็นตัวเลขชัดๆ ว่าเท่าไร มากน้อยแค่ไหนก็คงจะเป็นไปไม่ได้ กูเกิ้ลกล่าวว่า หน้าเว็บที่มีคะแนน Page Experience ที่ดี ย่อมมีผลต่อการจัดอันดับที่สูงขึ้น แต่อย่างไรก็ตาม Content ที่มีประโยชน์และตรงกับความต้องการของการค้นหานั้นยังเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดเสมอ และจะได้รับการจัดอันดับที่ดีกว่า ถึงแม้ว่าจะมีคะแนน Page Experience ที่ต่ำกว่าก็ตาม จากคำกล่าวนี้ก็เห็นได้ชัดว่า Page Experience ก็เป็น Signals เพิ่มเติม (จาก Sianals เดิมที่มีมากมาย) ที่ใช้ช่วยในการจัดอันดับ ดังนั้นก็ไม่ต้องกังวลอะไรกันมาก ในฐานะเจ้าของหรือผู้ดูแลเว็บให้คอยหมั่นตรวจสอบปรับปรุงค่าต่างๆ เหล่านี้ให้ดีขึ้น เพราะจริงๆ เรื่องนี้ถือเป็นเรื่องที่เจ้าของเว็บควรทำอยู่แล้วถึง Google จะไม่ออกมาบอกก็ตาม แต่ส่ิงที่สำคัญที่สุดที่ย้ำทุกครั้งที่เขียนเรื่องเกี่ยวกับ SEO นั่นก็คือ การทำ Content ที่ดีและมีประโยชน์ เพราะสิ่งนี้คือหัวใจหลักของการทำ SEO จริงๆ
Happy Optimizaton 🙂
ไม่พลาดทุกบทความ แอดเฟรนด์ LINE OA : @pornthep
สนใจคอร์สเรียน Google Analytics อ่านรายละเอียด