Keyword Research ขั้นตอนสำคัญในการทำ SEO

Pornthep Khetrum

KEYWORD-RESEARCH

การทำ SEO นั้นเป็นกระบวนการที่มีวิธีการทำงานที่ค่อนข้างชัดเจนและมีแนวทางปฏิบัติให้ศึกษาเรียนรู้นำไปใช้งานได้ไม่ยากนัก คนที่ทำ SEO มาสักระยะจะเข้าใจดีว่า หนึ่งในขั้นตอนสำคัญของการทำ SEO ที่จะขาดไปไม่ได้เลยคือการทำ Keyword Research เพราะถ้าหากมีการทำ Keyword research ที่ดีแล้ว จะช่วยเราสามารถให้ลดเวลาการทำงานลงไปได้มาก และไม่ต้องเสียเวลาทำ Keyword ที่ไม่จำเป็น

ข้อดีของการทำ Keyword Research

  1. ไม่เสียเวลาทำ SEO กับ Keyword ที่ไม่จำเป็น
    ถ้าเราเลือกทำ Keyword ที่ผิด และพยายามทำจน Keyword นั้นติดสามอันดับแรก สุดท้ายเราอาจจะพบว่า สิ่งทำเราทุ่มเทและใช้เวลาให้กับคีย์เวิร์ดเหล่านั้นไม่ได้ช่วยเพิ่มคนเข้าเว็บไซต์เลย เพราะเป็นคำที่ไม่มีคนค้นหา แต่ถ้าหากเรารู้ก่อนว่าคำบางคำทำไปก็สร้าง Traffic ได้น้อย เราก็ไม่มีความจำเป็นต้องเสียแรงเสียเวลาไปทำ เลือกเอาคำที่มี Traffic สูงมาทำย่อมจะดีกว่า
  2. ไม่เสียเวลากับ Keyword ที่ยากต่อการแข่งขัน
    ถ้าเราไม่ทำ Keyword Research และประเมินความสามารถในการแข่งขันของ Keyword ให้ละเอียดรอบคอบก่อน เราก็อาจจะพบว่าแม้เราได้ใช้ความพยายามและเวลาอย่างมากแล้ว เราก็ยังไม่สามารถสู้กับคู่แข่ง หรือแค่ทำให้ Keyword นั้นติดหน้าแรกนั้นก็ยังยากเกินจะทำได้ ถ้าด้วยเวลาที่มีจำกัดด้วยแล้วอาจจะเป็นเรื่องที่ทำไม่ได้เลย การเลือก Keyword ที่มีการแข่งขันต่ำกว่าแม้ว่าจะมี Traffic ไม่มากนักก็อาจจะเป็นทางเลือกที่เหมาะสม

โดยสรุปแล้วการทำ Keyword Research นั้นจะช่วยให้เราสามารถทำ SEO ให้เกิดประสิทธิภาพได้สูงสุดในขณะที่ใช้เวลาและความพยายามได้อย่างคุ้มค่ากับผลลัพธ์ที่ได้นั่นเอง

แล้ว Keyword คืออะไร?

Keyword คือ คำ หรือ วลี ที่เราต้องการให้เวลาที่มีการค้นหาใน Google แล้ว เว็บไซต์ของเราแสดงอยู่ในหน้าแรก ซึ่งโดยปกติแล้ว การทำ SEO ให้กับคำสั้นๆ ถือเป็นเรื่องยากถึงยากมาก และต้องใช้ความพยายามอย่างสูง ยกตัวอย่างเช่นคำว่า “iphone” คำลักษณะที่ Generic มากๆ เช่นนี้จะมีคู่แข่งจำนวนมากและส่วนใหญ่มักเป็นเว็บไซต์ขนาดใหญ่ทั้งนั้น คำลักษณะนี้มักจะเรียกกันในกลุ่มคนทำ SEO ว่า Head-Term Keywords

ถ้าจะให้การทำ SEO ง่ายขึ้นอีกนิด เราอาจจะเลือกเอาคำอีกสองสามคำมาผสมเข้ากับ Head-Term Keywords ยกตัวอย่างเช่น “iphone สีและความจุ” หรือ “วิธีการเลือก iphone” คำลักษณะนี้จะมีปริมาณการแข่งขันน้อยลง และสามารถทำ SEO ให้ติดหน้าแรกได้ง่ายกว่า ซึ่งคำลักษณะนี้เราจะเรียกกันว่า Long-Tail Keywords

ส่วนใหญ่แล้ว การเลือกทำ SEO กับ Head-Term Keyword มักจะไม่ค่อยคุ้มค่ากับเวลาเท่าไรนัก แม้ว่าจะเป็นคำที่มี Traffic สูงมากก็ตาม เนื่องจากคำกลุ่มนี้เป็นกลุ่มคำที่ต้องใช้เวลาในการทำนาน และมักจะเป็นคำที่ไม่ค่อยสร้างยอดขายมากนักเมื่อเทียบกับ Long-Tail Keywords ในทางกลับกัน Long-Tail Keywords ถึงแม้จะมี Traffic ไม่มากนัก แต่สามารถทำ SEO ได้ง่ายกว่า และถ้าหากสามารถทำให้แสดงอยู่ในหน้าแรกได้จำนวนมากๆ ก็สามารถจะสร้าง Traffic ได้สูงเช่นกัน ที่สำคัญก็คือ Long-Tail Keywords มักจะเป็นคำที่สร้างให้เกิดยอดขายได้ง่ายกว่า ลองคิดดูก็ได้ครับว่า ถ้าเราค้นหาคำว่า “iphone” กับ “วิธีการเลือก iphone” คำไหนที่เราจะใช้ในการค้นหามากกว่ากันถ้ากำลังอยู่ในช่วงที่กำลังจะตัดสินใจซื้อ แน่นอนว่า “วิธีการเลือก iphone” ย่อมเป็นคำที่ดีกว่า ดังนั้นแล้วในกรณีทั่วไป Long-Tail Keywords จึงถือเป็น strategy ที่สำคัญในการทำงาน SEO project

บทความเกี่ยวข้อง : เลือก keyword ในการทำ SEO อย่างไรให้ติดอันดับใน Search result ได้ง่าย
Happy Optimization !