หลังจากปล่อย Penguin 4.0 ออกมาไม่นาน ซึ่งทุกคนที่ติดตามเรื่อง SEO น่าจะทราบข่าวกันไปแล้ว ตอนนี้ถึงคิวของ Mobile First Indexing กันบ้าง บทความจากบล็อกของ Google ได้ยืนยันแล้วว่า ขณะนี้กำลังจะมีการทำสอบใช้งาน Mobile First Indexing ในวงจำกัด ซึ่งหากพบว่าใช้งานได้ดีก็จะปล่อยใช้งานทั้งหมดกับทุกเว็บไซต์
คำถามที่คงไม่ต้องถามกันแล้วว่าทำไม Google ถึงให้ความสำคัญกับ Mobile มาตลอดสองสามปีมานี้ เริ่มตั้งแต่การลดอันดับผลการค้นหาบนมือถือสำหรับเว็บที่ไม่รองรับ Mobile device การออกแบบหน้าเว็บแบบ AMP (accerelated mobile page) จนกระทั่ง Mobile First Index นั่นเป็นเพราะว่าปริมาณการใช้ Google Search ทั้งหมดมากกว่าครึ่งหนึ่งใช้ผ่าน Mobile Device และมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
แต่ปัญหาที่ผ่านมาสำหรับการแสดงผลและจัดอันดับบนอุปกรณ์มือถือก็คือ ระบบการจัดอันดับของ Google ยังใช้ข้อมูลของ Desktop Version อยู่โดยเน้นที่ไปที่เนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ค้นหาเป็นหลัก ซึ่งหากการแสดงเนื้อหาบน Desktop และ Mobile (mobile site) ไม่ตรงกันก็อาจจะส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้งาน Google Search ดังนั้นเพื่อเป็นการปรับปรุงผลการค้นหาบนอุปกรณ์มือถือให้ดียิ่งขึ้น Google จึงได้เริ่มมีการทดลองใช้ Mobile First Indexing ทั้งนี้ในบทความได้กล่าวชัดเจนว่า
Although our search index will continue to be a single index of websites and apps, our algorithms will eventually primarily use the mobile version of a site’s content to rank pages from that site, to understand structured data, and to show snippets from those pages in our results.
นั่นหมายความว่า อีกไม่นานนี้ Google จะใช้ข้อมูลที่เก็บได้จาก Mobile Version มาจัดอันดับทั้งหมดไม่ว่าการค้นหานั้นจะทำผ่านอุปกรณ์ใดก็ตาม ซึ่งเรื่องนี้ถือเป็นเรื่องที่สำคัญมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเว็บไซต์ที่มีความแตกต่างกันระหว่าง Desktop และ Mobile เวอร์ชั่น Google เองก็เข้าใจดีว่าเรื่องนี้อาจมีผลกระทบกับหลายๆ เว็บไซต์ จึงได้ให้คำแนะนำไว้ดังนี้
- สำหรับเว็บไซต์ที่เป็น Responsive อยู่แล้ว ไม่ต้องแก้ไขอะไรเลยหากว่า ‘เนื้อหาหลัก’ ที่แสดงบน desktop และ Mobile Version ไม่ต่างกัน ซึ่งรวมไปถึงการทำ Structured data ด้วย
- แต่สำหรับเว็บที่มีเนื้อหาต่างกันระหว่าง Mobile และ Desktop Version นั้นมีข้อที่ควรจะต้องพิจารณาแก้ไขดังนี้
- การทำ Structured Data ของทั้ง Mobile และ Desktop version ควรจะต้องเหมือนกัน
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Bot ของ Google สามารถ Crawl เว็บไซต์ Mobile Version ได้ สามารถใช้ Robots.txt testing tool ในการตรวจสอบ
- หากมีการทำ Canonical Links ไว้ ไม่ต้องทำการแก้ไขอะไร เพราะ Google ยังคงจะใช้ข้อมูลนี้ในการแสดงผลการค้นหาที่เหมาะสม
- สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่มีการ Verify เว็บไซต์ใน Google Search Console เฉพาะ desktop version แนะนำว่า ต้องเพิ่มการ Verify เว็บไซต์ Mobile Version เข้าไปด้วย
- สำหรับเว็บไซต์ที่มีแต่ Desktop Version ก็ไม่ต้องกังวลอะไร เพราะ Google ก็จะยังคง index ได้ตามปกติ (แม้ว่าจะใช้ Mobile Agent ในการเข้ามาเก็บข้อมูลก็ตาม) แต่ก็แนะนำว่า ควรจะต้องมี Mobile Version ด้วย เพราะในยุคนี้ไม่ควรจะมีเว็บไซต์ที่ไม่มี Mobile Version แล้ว
เรื่อง Mobile First เป็นเรื่องถูกพูดถึงมานานมาก แต่ไม่น่าเชื่อว่ายังมีหลายเว็บไซต์ไม่ได้ให้ความสำคัญ (เรื่องนี้ผมเจอกับตัวเอง) ซึ่งพอไม่ให้ความสำคัญก็จะได้รับผลกระทบต่อไปเรื่อยๆ และแน่นอนว่าไม่หยุดเท่านี้ เพราะโลกนี้มันเป็นโลกของ Mobile ไปนานแล้ว
Happy Optimization 🙂