SEO Algorithm หรือ Search Engine Algorithm คือ กลุ่มของกฏต่างๆ (a set of rules) หรือสูตร (formula) ที่ใช้กำหนดค่าความสำคัญให้กับเว็บเพจและนำไปแสดงผลบนผลลัพธ์การค้นหา ซึ่งแต่ละ Search Engine จะมีวิธีการเฉพาะของตัวเอง แต่โดยหลักการแล้วมักจะไม่แตกต่างกันมากนัก เนื่องจากแต่ละ Search Engine นั้นต้องการที่จะสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ส่งมอบเนื้อหาที่ดีสุด ตรงความต้องการของการค้นหาของยูสเซอร์ ซึ่งนั่นหมายความว่า ที่สุดแล้วเนื้อหาบนเว็บไซต์เป็นเรื่องที่สำคัญที่สุด
หลายครั้งเราจะพบว่า การทำ SEO จะเป็นไปในลักษณะเน้นการทำอันดับให้สูงๆ เข้าไว้ โดยใช้ทุกวิธีการเท่าที่รู้จัก เท่าที่จะไปหาเทคนิคต่างๆ มาได้ และนำ algorithm มาบิดหาช่องว่างที่จะทำให้ Google “ติดกับ” โดยละเลยเรื่องเนื้อหาซึ่งเป็นสาระสำคัญ พอเราโฟกัสที่อันดับเป็นหลัก แล้วใช้วิธีการที่เราอาจไม่รู้ว่าผิดหลักเกณฑ์ของทาง Google หรือไม่นั้น อาจจะกลายเป็นว่าเรา “ติดกับดัก” ตัวเอง เพราะ Google เองมีการสร้าง และปรับปรุง Algorithm อยู่อย่างสม่ำเสมอ เพื่อหาวิธีการที่เหมาะสมที่สุดในการจัดอันดับ รวมถึงมีการลงโทษโดยการลดอันดับเว็บที่ทำ SEO อย่างไม่ถูกต้อง หรือกระทั่งแบนเว็บไซต์ของเราไปเลย
Search Engine Algorithm นั้นแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มหลัก คือ
- Core System Based Algorithm
อัลกอริธึมกลุ่มนี้จะเน้นไปที่การปรับปรุง core system ซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับการจัดอันดับผลการค้นหาเพื่อให้ออกมาตรงความต้องการของยูสเซอร์มากที่สุด ตัวอย่างของอัลกอริธึมในกลุ่มนี้ได้แก่ Hummingbird เป็นต้น - Penalty Based Algorithm
อัลกอริธึมกลุ่มนี้จะเน้นไปที่การหา “คนทำผิด” มาลงโทษ ซึ่งส่วนใหญ่กลุ่มที่ได้รับผลกระทบจาก Algorithm กลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มที่ทำ SEO สายเทา สายดำ Algotithm ในกลุ่มนี้ที่เป็นที่รู้จักกันดีนั่นก็คือ Penguin และ Panda
Search Engine Algorithm สำคัญที่ควรรู้จัก
- Penguin Algorithm Update (Penalty based)
Google ปล่อยตัว Penguin Update ออกมาครั้งแรกในเดือน เมษา 2012 โดยเน้นการจัดการกับ Low Quailty เว็บไซต์ที่ใช้วิธีการซื้อ Backlinks ที่เน้น Spam Anchor text เพื่อสร้างอันดับบนผลการค้นหา ซึ่งเป็นวิธีการทำ black hat SEO ที่นิยมกันมากในช่วง 3-4 ปีก่อน
Backlinks คืออะไร สำคัญอย่างไรในการทำ SEO - Panda Algorithm Update (Penalty based)
เป็น Algorithm ที่เริ่มใช้มาตั้งแต่ กุมภา 2011 โดยเน้นตรวจสอบจัดการเว็บไซต์ที่มี Low Quality Content ประเภทที่ไป copy เนื้อหาของเว็บอื่นมา หรือเป็นเว็บที่มีเนื้อหาในแต่ละเพจน้อยๆ และมี duplicated content ภายในเว็บไซต์จำนวนมาก รวมถึงเว็บไซต์ที่ทำ keyword stuffing (การใส่ keyword ในเนื้อหามากเกินไป) และเว็บไซต์ที่มี affiliate link จำนวนมากๆ ซึ่ง Google เชื่อว่าเป็นการสร้าง User Experience ที่ไม่ดี - Hummingbird Algorithm Update (Core System based)
Algorithm นี้โฟกัสไปที่การปรับปรุงความสามารถของระบบในการเข้าใจสิ่งที่ยูสเซอร์ต้องการค้นหาจริงๆ ซึ่งเป็นความสามารถที่ช่วยให้ Google เข้าใจรูปแบบความหมายของการค้นหาที่เป็นประโยคยาวๆ ได้ดีขึ้น ยกตัวอย่างเช่น การค้นหาด้วยประโยค “ซื้อ iphone 6s ได้ที่ไหนบ้าง” Google จะสามารถเข้าใจความต้องการของการค้นหาว่าต้องการผลลัพท์ที่เป็น “สถานที่” ใกล้ๆ บ้านหรือ location ปัจจุบัน
เมื่อใดก็ตามที่เขียนบทความเกี่ยวกับ SEO ซึ่งโดยมากก็พูดด้านเทคนิคอลเป็นส่วนใหญ่ แต่สิ่งที่ผมต้องย้ำเป็นประจำสม่ำเสมอ คือการเริ่มต้นทำ SEO ให้คิดไว้เสมอว่าสิ่งที่เราต้องให้ความสำคัญมากที่สุดคือ เนื้อหา ในเว็บไซต์ เพราะมันคือรากฐานที่ยั่งยืนและไม่ได้รับผลกระทบจากการปรับ Algorithm ของ Google เลย
Content ดี User ชอบ Google ชอบ
Happy Optimization 🙂
ไม่พลาดทุกบทความ แอดเฟรนด์ Line@ : @pornthep
