ทุกคนคงจะทราบกันดีว่าขั้นตอนในการทำ SEO ที่มีความสำคัญมากขั้นตอนหนึ่งก็คือการกำหนด keyword เป้าหมายขึ้นมาเพื่อที่จะเน้นการทำ SEO แบบเฉพาะเจาะจงกับคำๆ นั้นในส่วนต่างๆ บนหน้าเว็บเพจ ไม่ว่าจะเป็นการเอา keyword ไปใส่ใน Title, Description Content H1 H2 หรือใส่ใน Anchor text เป็นต้น เพื่อที่จะให้ Google เข้าใจหัวข้อ เนื้อหา และนำ keyword หลักนี้ไปใช้จัดอันดับแสดงผลต่อไป ซึ่งโดยทั่วไปแล้วนั้นขั้นตอนของการกำหนดคีย์เวิร์ดมักจะเกิดขึ้นใน 2 รูปแบบคือ
-
มี Content ที่อยากจะเขียนก่อน แล้วจึงค่อยหา keyword หรือ Pharse ที่มีปริมาณการค้นหาสูง
-
หา keyword ที่เป็นเทรนด์หรือมีปริมาณการค้นหาสูงก่อนแล้วค่อยเขียน Content ตาม
ส่วนจะเลือกทำ SEO ด้วยวิธีไหน หรือทั้งสองวิธีก็แล้วแต่ความชอบความถนัดของแต่ละคน อย่างไรก็ตามแม้ว่าทั้งสองวิธีนี้จะมีจุดเริ่มต้นที่แตกต่างกัน แต่เรื่องที่เหมือนกันอยู่อย่างหนึ่งก็คือ ในการทำงานทั้งสองวิธีนี้จะเป็นการเริ่มทำจาก “ศูนย์” ด้วยการเขียน Content ขึ้นมาใหม่แล้วพยายามปรับจูนเพื่อให้หน้านั้นแสดงผลอยู่ในหน้าแรกของ Google ซึ่งแน่นอนว่าก็ต้องใช้เทคนิค ความสามารถ ความพยายาม และที่สำคัญคือเวลาที่ไม่สามารถกำหนดได้แน่นอนว่าจะนานมากน้อยแค่ไหน
เทคนิคแบบ Quick Win อย่างหนึ่งที่ผมมักจะนำมาใช้เองรวมถึงสอนในคลาส Analytics เวลาที่พูดถึง Search Console Report คือ
การเลือกทำ SEO จาก Content และ Keywords ที่มีอยู่แล้ว ไม่ต้องคิดหรือเขียนขึ้นใหม่ ซึ่งจะทำให้ใช้เวลาในการทำลดลง แต่ในขณะเดียวกันยังได้ผลลัพธ์ที่ดีด้วย
ขั้นตอนอย่างคร่าวๆ ก็คือการวิเคราะห์หา Keywords ที่มีปริมาณการค้นหาที่ดีแต่แสดงผลอยู่ในหน้าที่สองหรือสาม ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ยังมีโอกาสขึ้นมาที่หน้าแรกได้ไม่ยากเกินไปนัก (แต่ก็ไม่สามารถรับประกันได้) ด้วยการใช้เครื่องมือช่วยวิเคราะห์อย่าง Google Analytics หรือ Google Search Console ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ
เทคนิคการเลือก SEO keywords ด้วย Google Analytics
- เปิด Google Analytics แล้วเข้าไปที่เมนูรีพอร์ท Acquisition>Search Console>Queries ก็จะเห็นภาพตามตัวอย่างข้างล่างนี้ ซึ่งตัวรีพอร์ทจะแสดง Search Query ที่เกิดจากการค้นหาผ่าน Google Search โดยที่ค่าต่างๆ ที่แสดงมาด้วยนั้นจะมีในเรื่องของจำนวน Click, Impression, CTR และที่สำคัญคือ Average position ซึ่งเป็นค่าสำคัญที่บอกถึงอันดับเฉลี่ยของเว็บไซต์เราที่ไปแสดงผลใน Google Search เวลามีคนค้นหาในแต่ละคำ
รีพอร์ท Queries ภายใต้เมนู Search Console ใน Google Analytics - หลังจากนั้นให้คลิ้กที่ Advanced filter แล้วเลือก Include “Average Position” Greater than “11” การกำหนดเช่นนี้เพื่อเป็นการฟิลเตอร์เอา Search Query ที่มีการแสดงผลอยู่ในหน้าสองเป็นต้นไปออกมาทั้งหมด
Advanced Table Filter เพื่อฟิลเตอร์ Search Query ที่ต้องการออกมา - หลังจากกด Apply ในขั้นตอนที่สองแล้วก็จะได้ข้อมูลที่ถูกฟิลเตอร์ออกมาตามเงื่อนไขที่กำหนด คือ Query ที่แสดงผลตั้งแต่อันดับที่ 11 ลงไป จากภาพตัวอย่างด้านล่างก็จะพบว่ามี Search Query อยู่สองคำที่มีความน่าสนใจและเหมาะสมในการเลือกมาทำ SEO คือ Query ที่ 1 และ 3 ซึ่งมีอันดับเฉลี่ยอยู่ที่ 11 และ 18 ตามลำดับ ถ้าสังเกตจากข้อมูลที่เห็นในภาพจะพบว่า ทั้งสองคำนี้แม้จะแสดงอยู่ในหน้าที่สองของผลการค้นหา แต่กลับมีจำนวน Impression ที่ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับคำอื่นๆ นั่นแสดงว่าทั้งสองคำนี้มีปริมาณการค้นหาที่มากพอสมควร ดังนั้นการทำ SEO กับสองคำนี้จึงน่าจะให้ Traffic ที่ดีด้วยถ้าหากสามารถทำให้ขึ้นไปอยู่ที่หน้าแรกได้ ซึ่งจากอันดับที่อยู่ในหน้าสองแล้วก็ไม่น่าจะเป็นเรื่องที่ยากจนเกินไปนัก
ข้อมูลในรีพอร์ท Search Query ที่ถูกฟิลเตอร์ข้อมูลออกมาตามเงื่อนไขที่กำหนด - หลังจากเลือก Keywords เป้าหมายจากข้อ 3 ได้แล้ว สิ่งที่ต้องทำในขั้นตอนถัดไปคือ การนำ Keywords ทั้งสองคำนี้ไปค้นหาใน Google Search เพื่อหาว่าเว็บไซต์ของเราที่ติดอยู่ในอันดับที่ 11 และ 18 ตามลำดับนั้นคือ URL ของหน้าไหน เมื่อรู้ URL แล้ว เราก็สามารถที่จะได้นำไปวิเคราะห์ปรับจูนการทำ On-Page SEO ในหน้านั้นให้ดีขึ้น ส่วนขั้นตอนของการทำ On-page SEO นั้นก็ขึ้นอยู่กับเทคนิคการทำของแต่ละคน ส่วนใครจะทำ Off-page ด้วยก็สามารถทำได้เช่นกัน สำหรับคนที่สนใจศึกษาเรื่องการปรับจูน On-Page เพิ่มเติมแนะนำให้อ่านบทความด้านล่างนี้นะครับ เน้นเรื่องการทำ On-Page SEO โดยเฉพาะ
Happy Optimization:)