Programmatic Advertising/Buying เป็นเรื่องที่ถูกพูดกันมาพอสมควรแล้ว เอาเข้าจริงก็เป็นเรื่องที่อ่านหลายครั้งก็ยังไม่เข้าใจกันอยู่ดี เพราะเรื่องนี้ค่อนข้างจะเป็นเรื่องทางเทคนิคอลอยู่ไม่น้อย เวลาค้นหาเรื่องนี้เราก็มักจะเห็นภาพ infographic ที่ซับซ้อนวุ่นวายเต็มไปด้วยศัพท์ตัวย่อ เช่น DSP SSP DMP RTB และอื่นๆ อีกมากมาย แล้วพอเป็นเรื่องที่เข้าใจยากแต่พูดกันว่าดูดีมีอนาคต เรื่องนี้จึงกลายจุดขายสำหรับแบรนด์ที่ไม่เข้าใจแต่อยากใช้ ยอมควักเงินจ่ายทั้งที่ไม่รู้จริงๆ ว่ามันคืออะไร รู้แต่ว่าดีเท่านั้น พอไม่รู้ไม่เข้าใจ คำถามคือมีเหตุผลอะไรจึงทำในสิ่งที่ไม่รู้จริง ดังนั้นก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะใช้หรือไม่ใช้ระบบ Programmatic Buying หรือควรใช้เมื่อไรนั้น อยากให้มาทำความเข้าใจกันเสียก่อน ซึ่งต้องบอกก่อนว่าคงจะไม่สามารถหลีกเลี่ยงศัพท์เทคนิคที่จำเป็นบางคำไม่ได้ แต่จะพยายามอธิบายสรุปแยกออกเป็นข้อๆ เพื่อไม่ให้ยากจนเกินไปนัก Continue reading →