fundamental

Data Sampling คืออะไร ทำไมคนใช้ GA4 ต้องรู้

Pornthep KhetrumLeave a comment

การทำ data sampling ใน GA4 คืออะไร มีผลอย่างไรกับตัวเลขในรีพอร์ทData Sampling คืออะไร

Data Sampling เป็นการสุ่มข้อมูลบางส่วนออกมาจากทั้งหมดเพื่อใช้ในการคำนวนตัวเลขรีพอร์ท ซึ่งมักจะใช้ในกรณีที่มีข้อมูลจำนวนมาก โดยที่ใน Google Analytics ก็มีการทำ Data Sampling ด้วยเช่นกัน วิฌีการคือ GA จะใช้ตัวอย่างของข้อมูลกลุ่มหนึ่งในการคำนวณ และเมื่อได้ผลลัพธ์แล้ว ผลลัพธ์ที่ได้นั้นจะถูกปรับขนาดขึ้นเพื่อให้ได้ข้อมูลที่เหมาะสมและใกล้เคียงความเป็นจริงมากที่สุด

เพื่อให้เห็นภาพของการทำ Data Sampling มากขึ้นขอยกตัวอย่างดังนี้ เช่นหากเราต้องการประเมินจำนวนต้นไม้ในพื้นที่ 100 ไร่ (โดยที่การกระจายต้นไม้เป็นอย่างที่สม่ำเสมอ) การนับจำนวนต้นไม้ 100 ไร่อาจจะต้องใช้เวลาพอสมควร ดังนั้นการทำ Sampling จะใช้วิธีนับจำนวนต้นไม้ใน 1 ไร่ แล้วนำไปคูณด้วย 100 หรือนับจำนวนต้นไม้ในครึ่งไร่แล้วคูณด้วย 200 เพื่อให้ได้ข้อมูลแบบประมาณการของจำนวนต้นไม้ภายใน 100 ไร่ และมีความใกล้เคียงกับความเป็นจริงมากที่สุด Continue reading →

Data-driven attribution ใน GA4 มีวิธีการทำงานอย่างไร ทำไมจึงดีกว่าแบบอื่น

Pornthep KhetrumLeave a comment

เราต่างคุ้นเคยกับคำว่า Data-driven ที่ได้ยิน ได้ฟัง ได้ทำ กันมาหลายปีแล้ว โดยความหมายแบบตรงไปตรงมาก็คือ การนำเอา ‘ข้อมูล‘ มาชับเคลื่อน ‘ส่ิงต่างๆ‘ โดยคาดหวังผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเป็น องค์กร (data-driven compamy) การตัดสินใจ (Data-driven decision) การทำการตลาด (Data-driven marketing) และอื่นๆ อีกมากมาย แล้วแต่อยากจะเอาคำนี้ไปใส่กับอะไร แต่สุดท้ายก็เพื่อทำให้สิ่งๆนั้นดีขึ้น พัฒนาขึ้นจากการใช้ข้อมูล Continue reading →

Avg. engagement time ตัวเลขที่จะมาแทน Session duration

Pornthep KhetrumLeave a comment
session duration คืออะไร อย่าให้ตัวเลขที่เห็นหลอกเรา

คนที่เข้าเว็บไซต์ มีค่าเฉลี่ยต่อการเข้าเว็บเป็นเวลาเท่าไร ?
แต่ละหน้าบนเว็บไซต์ คนใช้เวลาดูในหน้านั้นเป็นเวลาเท่าไร?

หลายคนที่ใช้ GA เวอร์ชั่น 3 (universal analytics) คงรู้จักคุ้นเคยกับค่าทั้งสองค่านี้ที่ใช้ตอบคำถามด้านบนนี้ ซึ่งได้แก่ค่า Avg. session duration และ Avg. time on page

Avg. session duration และ Avg. time on page คืออะไร มีประโยชน์อย่างไร

ว่ากันตามตรงสำหรับเว็บไซต์ทั่วไป สองค่านี้อาจจะไม่จำเป็นมากนัก รวมถึงไม่จำเป็นต้องมากำหนดเป็น KPIs เลย ยกเว้นสำหรับเว็บไซต์ประเภท Publisher, blog และ Content เว็บไซต์ ที่คนที่เข้าเว็บควรจะต้องใช้เวลาในการอ่านคอนเทนต์ ซึ่งถือเป็นสาระสำคัญของเว็บไซต์ ดังนั้นการ Track เรื่อง Time spent ในแต่ละหน้า หรือแต่ละการเข้าชมเว็บไซต์ จึงเป็นสเต็ปพื้นฐานที่ช่วยทำให้เราเข้าใจ Performance ของ Content ได้ส่วนหนึ่งว่า Content ไหนดี น่าสนใจ และทำให้ Users ใช้เวลาในการอ่าน Continue reading →

เรียน GA4 – รวมลิสต์บทความ GA4 อัพเดททุกสัปดาห์

FeaturedLeave a comment

เรียนฟรี Google Analytics 4 ด้วยตัวเอง GA4

GA4 เป็น GA เวอร์ชั่นล่าสุดของ Google Analytics ที่ถือว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เวอร์ชั่นแรก ส่ิงที่เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัดคือ interface หรือดีไซน์ในส่วนหน้าจอการใช้งาน รวมถึงเมนูต่างๆ ที่เปลี่ยนไปแบบที่ต้องเรียนรู้กันใหม่แทบทั้งหมด แต่ interface ที่ว่าเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากแล้ว สิ่งหนึ่งที่เปลี่ยนไปแบบที่ต้องลืมของเก่า Unlearn แล้วต้องเรียนรู้กันใหม่ Relearn ก็คือ Concept ที่เปลี่ยนไปแบบไม่เหลือของเดิมเลยในส่วนของหลักการพื้นฐานสำคัญในการเก็บข้อมูลของ GA4  ดังนั้นในเวอร์ชั่นนี้ จึงไม่ใช่เป็นแค่เรื่อง ‘ใหม่’ สำหรับคนที่เพิ่งรู้จัก Google Analytics เท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่อง ‘ใหม่’ สำหรับคนที่ใช้ GA มานานแล้วเช่นกัน Continue reading →

GA4 – รวมคำศัพท์ใหม่ทั้งหมดของ GA4 ในบทความเดียว

Pornthep KhetrumLeave a comment

รวมคำศัพท์ Google Analytics เวอร์ขั่น 4 พร้อมคำอธิบายละเอียด

หลายคนที่เริ่มศึกษา GA4 อาจจะสังเกตเห็นว่า ในเวอร์ชั่นใหม่นี้มีการปรับเปลี่ยนค่อนข้างมาก ทั้งแนวคิดการเก็บข้อมูลเป็นแบบ Event Base Model การปรับเปลี่ยน UI หรือหน้าตาของการใช้งานรีพอร์ทแบบเกือบจำไม่ได้ ก็ยังมีการเพิ่มคำศัพท์ใหม่ที่เกี่ยวกับ Dimensions และ Metrics อีกเป็นจำนวนมาก สำหรับผมแล้วครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดทั้งแต่มี Google Analytics มาเลยทีเดียว และการเปลี่ยนแปลงทีเดียวพร้อมกันหลายๆ อย่างแบบนี้ ทำให้แม้แต่ผู้ที่มีประสบการณ์กับ Google Analytics มาแล้ว ยังถึงกับมึนอยู่ไม่น้อยโดยเฉพาะกับคำศัพท์ใหม่ๆ บทความนี้จีงรวบรวมเอาคำศัพท์ใหม่ทั้งหมดของ GA4 มาจัดกลุ่มและอธิบายความหมายกันทีละคำอย่างละเอียด เพื่อช่วยให้สามารถอ่านรีพอร์ทและวิเคราะห์ ตีความหมายกันได้อย่างถูกต้อง Continue reading →