Fundamental

Understand the overview of Google Analytics

AI Machine Learning คืออะไร รู้จักหรือไม่รู้จักก็ต้องรีบ Learn

Pornthep KhetrumLeave a comment

artificial-intelligence

เป็นสองคำที่ถูกพูดกันถี่มากตั้งแต่ต้นปี คนที่ไม่คุ้นเคยฟังแล้วก็ค่อนข้างจะเข้าใจยาก และนึกภาพไม่ออก หลายคนเข้าใจว่า AI คือหุ่นยนต์อะไรทำนองนั้น บางทีฟังจากหลายๆ แหล่งย่ิงพาให้งงมากยิ่งขึ้นไปอีก ถ้าให้นึกภาพง่ายที่สุดว่า AI คืออะไร ก็ให้นึกถึง Alpho Go ของ Google หรือไม่ก็รถยนต์ไร้คนขับ ถ้าจะบอกว่ารถยนต์เป็น AI ก็คงจะไม่ใช่ แต่ “ความสามารถ” ที่ใส่เข้าไปในรถเพื่อให้รถขับไปบนท้องถนนได้โดยไม่ชนโน่นนี่ อันนี้แหละครับ AI

บทความหนึ่งใน ThinkwithGoogle ที่เขียนโดย Marvin Chow – VP of Marketing at Google อธิบายเรื่องนี้ได้ง่าย ชัดเจน และเห็นภาพว่าต่อไป AI จะมีผลอย่างไรกับงาน Marketing  ข้อความหนึ่งที่ Marvin กล่าวไว้คือ AI และ Machine Learning กำลังเข้าใกล้เป้าหมายในการทำโฆษณาแบบ Personalized หรือเฉพาะเจาะจงต่อบุคคล (โอ้ว โนววว) Continue reading →

Google Analytics ปล่อย Tracking Code ตัวใหม่ – gtag.js -ใน Beta เวอร์ชั่น

Pornthep KhetrumLeave a comment

gtag-global-site-tag

มาอย่างเงียบๆ จนหลายคนอาจจะยังไม่รู้ว่าตอนนี้ Google ได้ปล่อย Beta เวอร์ขั่นของ Analytics Tracking Code ชุดใหม่ออกมาแล้ว (เอาจริงๆ ผมเองก็เพิ่งจะรู้จากการที่มีคำถามผ่านเข้ามาทาง Line เมื่อครู่นี้เอง) โค้ดชุดใหม่นี้มีชื่อว่า gtag.js ซึ่งย่อมาจาก Global Site Tag  ส่วนหน้าตาของ Tracking Code ชุดใหม่นี้ก็ตามภาพด้านบนเลยครับ ซึ่งเท่าที่ตรวจสอบจากหลายๆ แอคเคาท์ ก็ยังไม่เห็นโค้ดชุดใหม่ที่ว่านี้แสดงอยู่ในเมนู Tracking Code แต่ถ้าเป็นการสร้าง Property ขึ้นมาใหม่ก็จะสามารถเห็นโค้ดชุดนี้แล้ว โดยจะยังมีโค้ดแบบเก่า (analytics.js) ให้เลือกใช้งานด้วย

ข้อมูลเบื้องต้น Google ได้แจ้งว่าโค้ดชุดใหม่นี้จะทำงานร่วมกับโปรดักส์ตัวอื่นๆ ของ Google ได้ดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ Measurement, Conversion Tracking และ Remarketing รวมไปถึงฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่กำลังจะปล่อยออกมาในอนาคตเพื่อทำงานร่วมกับ gtag.js เท่านั้น (ไม่มีใน analytics.js) อย่างไรก็ดีไม่ใช่ว่าตัว Beta นี้จะไม่มีอะไรใหม่เลยนะครับ เพราะบางอย่างก็ถูกปรับแก้จากของเดิมให้ดีขึ้นและง่ายขึ้นด้วย  Continue reading →

New Visitor และ Returning Visitor มาทำความเข้าใจให้ถูกต้องกันจริงๆ

Pornthep KhetrumLeave a comment

สองสามอาทิตย์ก่อนเคยแชร์บทความต่างประเทศบทความหนึ่งเกี่ยวกับเรื่อง New Visitor และ Returning Visitor ใน Google Analytics แต่ก็ยังมีหลายท่านอินบ๊อกซ์เข้ามาถามเรื่องนี้อยู่เป็นระยะ ก็เลยถือโอกาสนี้เขียนเป็นบทความภาษาไทยให้ชัดเจนอีกครั้งหนึ่ง

เอาจริงๆ เรื่องนี้ฟังดูก็เหมือนไม่มีอะไร ความหมายก็ค่อนข้างชัดเจนว่า New Visitor คือ ‘ผู้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ครั้งแรก‘ และ Returning Visitor คือ ‘ผู้ที่กลับเข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์อีกครั้ง‘ ก็เท่านั้นจริงๆ นั่นแหละครับ แต่หากใครเป็นคนช่างสงสัยและช่างสังเกตเวลาที่ดูรีพอร์ท New & Returning Visitor ใน Audience รีพอร์ท ตามภาพด้านล่างนี้ มักจะสงสัยและตั้งคำถามว่า Continue reading →

เพิ่ม User Metric ในรีพอร์ท อีกหนึ่งฟีเจอร์ที่มาแบบเงียบๆ แต่ดีมาก

Pornthep KhetrumLeave a comment

อีกหนึ่งฟีเจอร์ที่โผล่มาแบบค่อนข้างจะเงียบ และหลายคนอาจจะไม่ได้สังเกตเห็นรวมถึงไม่ได้มีการใช้งานกันคือ ‘Enable User Metric in Reporting‘ ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เปิดให้ใช้งานได้โดยการเข้าไปเซ็ตอัพในส่วนของ Property Setting ในระบบ Admin

การเปิดใช้งานฟีเจอร์นี้จะทำให้หลายๆ รีพอร์ทใน Google Analytics โดยเฉพาะรีพอร์ทที่ใช้ default metric จะนำเมทริค ‘Users‘ เข้ามาแทนที่ ‘%new session‘ และมีการจัดเรียงลำดับของชุดเมทริคในกลุ่ม Acquisition นี้ใหม่ดังภาพด้านล่างนี้ คือ Users / New Users / Sessions ซึ่งต้องบอกเลยว่าดีมากเพราะจะทำให้เราเห็นภาพความสัมพันธ์เชื่อมโยงกันของ Users และ Sessions ได้ดีกว่าแต่ก่อนมาก เนื่องจากก่อนหน้าที่จะมีฟีเจอร์นี้ให้ใช้งาน ชุดของ default เมทริคจะแสดงเป็น Session / % New Sessions / New Users ซึ่งทำให้เวลาที่ต้องการหาจำนวน Users จริงๆ ก็ต้องไปเสียเวลาสร้าง Custom Report อีกที อีกอย่างคือสำหรับผมแล้ว % New Sessions นั้นถือว่าไม่ค่อยมีความจำเป็นเท่าไร และ % New Sessions ที่แสดงนั้นก็เป็น % ที่เทียบกับ Sessions ไม่ใช่ Users จึงค่อนข้างจะสร้างความสับสนอย่างมากมานำมาเปรียบเทียบกับ New Users Continue reading →

ไม่รู้ว่าใครสร้าง Account Google Analytics ตามตัวไม่เจอ ทำอย่างไรดี

Pornthep KhetrumLeave a comment

การที่ไม่สามารถตามตัว หรือไม่รู้ว่าใครเป็นคนสร้าง Account Google Analytics ที่เราใช้งานอยู่นั้น เป็นปัญหาที่เกิดขึ้นกับผู้ใช้งานบางส่วนในปัจจุบัน และถือว่าเป็นปัญหาใหญ่มากเนื่องจากทำให้เราไม่สามารถจัดการสิทธ์ผู้ใช้งานหรือแก้ไขการตั้งค่าต่างๆ ได้ ปัญหานี้เป็นปัญหาที่มีคนถามเข้ามาบ่อยพอสมควร และส่วนใหญ่ผมก็มักจะต้องตอบแบบสร้างความผิดหวังให้กับผู้ถามเสมอ ก็ถือเป็นเรื่องที่น่าเศร้าเวลามีคำถามลักษณะนี้เข้ามาเพราะหลายกรณีก็ไม่รู้จะช่วยได้อย่างไร แต่ก่อนที่พูดถึงแนวทางการป้องกันรวมไปถึงการแก้ไขเบื้องต้นนั้น อยากจะให้ทำความเข้าใจกับระดับของสิทธ์ต่างๆ บน Google Analytics Account กันเสียก่อน เพราะเรื่องนี้ถือเป็นเรื่องพื้นฐานที่ทุกคนควรจะต้องเข้าใจโดยเฉพาะกับยูสเซอร์ที่มีสิทธ์ระดับ Mangage User Continue reading →