Transmedia storytelling เรื่องเล่าจากผู้กำกับ “พี่มากพระโขนง”

จริงๆ ตั้งใจจะเขียนบทความนี้ตั้งแต่วันที่ได้ฟังคุณบรรจง ปิสัญธนะกูล หรือคุณโต้ง GDH (ชื่อเดิม GTH) เล่าเรื่องแชร์มุมมองในงาน CEO Forum ของ Central Group ในหัวข้อ Transmedia เมื่อเดือนก่อน เพราะรู้สึกว่าน่าเป็นประโยชน์กับคนที่สนใจเรื่องนี้ ซึ่งกว่าจะได้เขียนก็ล่วงเลยไปเกือบเดือน 🙁

เอาจริงๆ ผมเองก็ไม่ได้คุ้นเคยกับคำว่า Transmedia เลยจนกระทั่งในงานวันนั้น หลังจากงานก็พยายามไปหาข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งมีอยู่เว็บหนึ่งที่อธิบายเรื่องนี้ได้ค่อนข้างสั้นกระชับเข้าใจได้ดี ถ้าหากสนใจสามารถตามไปอ่านได้ที่ url นี้ครับ – http://athinklab.com/transmedia-storytelling/what-is-transmedia-storytelling/ Continue reading

YouTube vs Facebook ซื้อ Video ad ของใครดี

youtube-facebook-video-ad

ปีที่ผ่านมา เราคงเห็นได้ว่าสื่อโฆษณาที่เป็นวีดีโอนั้นเติบโตอย่างรวดเร็วหลังจากการเปิดตัวของ Youtube ประเทศไทย รวมถึงการเติบโตของจำนวนวีดีโอที่ถูกโพสต์ขึ้น facebook โดยตรง ตามข้อมูลอ้างอิงจากเว็บไซต์ www.socialbakers.com ดังนั้นความท้าทายของคนทำมาร์เก็ตติ้งก็คือ เราจะเลือกซื้อโฆษณาวิดีโอช่องทางไหนดี ด้วยเหตุผลอะไร บทความนี้มีคำตอบครับ

โดยปกติแล้วการที่ ‘แบรนด์’ จะซื้อโฆษณาวิดีโอมักต้องการให้วิดีโอนั้นถูกเห็นเป็นจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะมากได้ แต่แบรนด์เองก็ต้องการที่จะจ่ายค่าวิวก็ต่อเมื่อมีการดูวิดีโอนั้นจริงๆ ถูกไหมครับ ซึ่งสำหรับ facebook autoplay video ads นั้นสามารถตอบโจทย์ข้อแรกได้อย่างชัดเจนในเรื่องของจำนวนวิว แต่สำหรับโจทย์ข้อสองแล้ว YouTube’s skippable TrueView ตอบโจทย์ได้ดีกว่า เพราะถ้าใครไม่อยากดูก็จะกด skip ไปเหมือนที่เราเองก็ทำกันบ่อยๆ Continue reading

รูปแบบโฆษณาบน youtube

ต่อกันจากบทความที่แล้วที่ ข้อดีของการโฆษณาบน youtube บทความนี้จะมาพูดถึงรูปแบบ ads แบบต่างๆ บน youtube

1. Trueview ชื่อก็บอกแล้วว่า true view หมายถึงการถูกชมวิดีโอโฆษณาจริงๆ ซึ่งจะมีการคิด cost ก็ต่อเมื่อเกิดการชมโฆษณาขึ้น ในโฆษณา true view แบ่งเป็น 3 รูปแบบหลักๆ ดังนี้

  • true view instream คือโฆษณาที่เล่นก่อนที่ vdo content หลักที่คนที่เข้ามาใน youtube ตั้งใจจะดู ซึ่งแบบ instream นี้ยังเป็นเป็นอีก 2 แบบย่อยๆ คือ แบบ auction (user สามารถ skip ได้) การคิด cost จะคิดเมื่อมีการชมวิดีโอนั้นไปจนครบ 30 วินาที หรือจนกว่าวิดีโอจะเล่นจบกรณีที่ vdo นั้นสั้นกว่า 30 วินาที และแบบ reserve (non skip)หมายถึงบังคับให้ user ต้องดูจนจบก่อนดู centent หลัก โดยมีข้อกำหนดว่าความยาวต้องอยู่ระหว่าง 15-20 วินาที แบบ reserve นี้ถ้าจะซื้อจะต้องติดต่อกับทาง google และจะเป็นการซื้อแบบ cpm เท่านั้น
  • trueview in display การซื้อแบบนี้จะขึ้นเป็นเหมือน vdo แนะนำอยู่ด้านข้างของ vdo content หลัก การคิด cost จะเกิดเมื่อมีการคลิ้กที่ link เพื่อเข้าไปดูโฆษณาตัวนั้น
  • trueview in search โฆษณาที่เราซื้อจะแสดงเหมือน search result และจะต้องมีการใส่ keyword ของวิดีโอตัวนั้น คล้ายๆ กับการซื้อ google search network การคิด cost จะเกิดขึ้นเมื่อมีการคลิ้กที่ link เพื่อเข้าไปดูโฆษณาตัวนั้นเหมือน in display

Continue reading

เรื่องของโฆษณา youtube ที่ media agency และแบรนด์ควรรู้

ในฐานะของคนขายสื่อเรื่องหนึ่งที่ยากในการขายสื่อก็คือการนำเสนอสื่อใหม่ๆ ที่ลูกค้าอาจไม่คุ้นเคย การอธิบายให้เห็นภาพและเข้าใจประโยชน์ของสื่อที่เราพยายามจะนำเสนอ youtube ads เป็นสื่อหนึ่งที่อาจจะไม่ได้ใหม่อะไรนักสำหรับ media agency ทั่วไป แต่ในฐานะลูกค้า หลายแห่งก็ยังไม่เคยใช้สื่อชนิดนี้มาก่อน ทั้งๆที่อาจจะเคยสัมผัสสื่อนี้มามากมายหรือกระทั่งเคยแชร์เคยไลค์วิดีโอที่เป็นสื่อโฆษณาโดยไม่รู้ตัว วันนี้ขอนำ key selling point ของ youtube ads จากงานสัมมนา youtube for media agency มาเล่าสู่กันฟังครับ Continue reading

สถิติการใช้งาน youtube ในประเทศไทย [22.05.14]

หลังจากได้มีโอกาสเข้าร่วมงานสัมมนา youtube for media agency ที่จัดขึ้นหลังจากงานเปิดตัว Youtube Thailand ไปได้ไม่กี่วัน ได้รับทราบข้อมูลดีๆ ที่น่าสนใจและน่าจะเป็นประโยชน์อยู่หลายเรื่องด้วยกัน บทความนี้ขอนำเอาข้อมูลเกี่ยวกับสถิติที่ได้รับการเปิดเผยและคิดว่าน่าจะเป็นประโยชน์จากงานนี้มาเล่าสู่กันฟังก่อน ส่วนเรื่องอื่นจะทำการสรุปและทยอยเขียนบทความตามออกมาเรื่อยๆ

ข้อมูลสำคัญที่เป็นสถิติการใช้งาน Youtube เฉพาะ.oประเทศไทย

  1. คนไทยดู youtube ใช้เวลารวมกันโดยประมาณ 1 ล้านชั่วโมงต่อวัน!!! ไม่รู้ว่าดูอะไรกัน
  2. จำนวน view ที่เกิดขึ้นในประเทศไทยประมาณ 1,000 ล้าน view ต่อเดือน !!!
  3. หนึ่งในสามคนที่ดู youtube จะดูผ่าน app youtube ใน mobile devices
  4. คนไทยใช้เวลาดู youtube เฉลี่ย 50% เมื่อเทียบกับการดู TV หรือประมาณ 8 ชั่วโมง/สัปดาห์

Continue reading