Programmatic Buying คืออะไร ขอแบบสรุปสั้นๆ เข้าใจง่ายสำหรับผู้เริ่มต้น

programmatic_buying

Programmatic Advertising/Buying เป็นเรื่องที่ถูกพูดกันมาพอสมควรแล้ว เอาเข้าจริงก็เป็นเรื่องที่อ่านหลายครั้งก็ยังไม่เข้าใจกันอยู่ดี เพราะเรื่องนี้ค่อนข้างจะเป็นเรื่องทางเทคนิคอลอยู่ไม่น้อย เวลาค้นหาเรื่องนี้เราก็มักจะเห็นภาพ infographic ที่ซับซ้อนวุ่นวายเต็มไปด้วยศัพท์ตัวย่อ เช่น DSP SSP DMP RTB และอื่นๆ อีกมากมาย แล้วพอเป็นเรื่องที่เข้าใจยากแต่พูดกันว่าดูดีมีอนาคต เรื่องนี้จึงกลายจุดขายสำหรับแบรนด์ที่ไม่เข้าใจแต่อยากใช้ ยอมควักเงินจ่ายทั้งที่ไม่รู้จริงๆ ว่ามันคืออะไร รู้แต่ว่าดีเท่านั้น พอไม่รู้ไม่เข้าใจ คำถามคือมีเหตุผลอะไรจึงทำในสิ่งที่ไม่รู้จริง ดังนั้นก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะใช้หรือไม่ใช้ระบบ Programmatic Buying หรือควรใช้เมื่อไรนั้น อยากให้มาทำความเข้าใจกันเสียก่อน ซึ่งต้องบอกก่อนว่าคงจะไม่สามารถหลีกเลี่ยงศัพท์เทคนิคที่จำเป็นบางคำไม่ได้ แต่จะพยายามอธิบายสรุปแยกออกเป็นข้อๆ เพื่อไม่ให้ยากจนเกินไปนัก Continue reading

กูเกิ้ลเพิ่มระบบรายงานอัติโนมัติใน Google Analytics Mobile App ผ่าน Machine Learning

Google_Analytics_Automated_insight

ตลอด 10 ปีที่ผ่านมาของการเปิดให้ใช้งาน Google Analytics นั้น ใครที่ใช้มาอย่างต่อเนื่องจะเห็นว่า Google ขยันที่จะอัพเดทปรับปรุงเพิ่มฟีเจอร์ต่างๆ เข้ามามากมาย เพื่อช่วยให้การวิเคราะห์ทำได้ง่าย มีข้อมูล Insight ที่ตรงกับความต้องการใช้งานอยู่เสมอ สิ่งหนึ่งที่ทำให้การอ่านข้อมูลทำได้ง่ายและสะดวกขึ้นคือการมี Google Analytics Mobile App ซึ่งเปิดให้ใช้งานได้ทั้ง iOS และ Andriod และการอัพเดทครั้งใหม่นี้มีการเพิ่มระบบ Machine Learning เข้าไปใน Mobile App เพื่อช่วยทำการวิเคราะห์หาข้อมูลเชิงลึกต่างๆ ที่มีประโบชน์และตรงกับความต้องการของผู้ใช้งาน ซึ่งจะช่วยลดเวลาการดึงข้อมูลเพื่อการวิเคราะห์อย่างมาก รวมถึงได้ข้อมูลที่สามารถนำไปใช้งานได้ทันที Continue reading

DPA – Dynamic Product Ads คืออะไร ทำไมเว็บไซต์ e-commerce ถึงชอบใช้กัน

Facebook-Dynamic-Product-Ads

สองวันก่อนทาง Facebook ประเทศไทยจัดงาน Expresso and Lunch ในประเทศไทยเป็นครั้งแรก โดยเชิญเอเจนซี่จำนวนหนึ่งเข้าฟังซึ่งส่วนใหญ่เป็นเอเจนซี่ที่ให้บริการด้านซื้อโฆษณาให้เว็บไซต์ ecommerce เป็นหลัก หัวข้อในงานนี้เป็นการเจาะเรื่อง DPA โดยเฉพาะ ซึ่งจริงๆ แล้วเรื่องของ DPA หรือ dynamic product ads นั้นก็ไม่ใช่เรื่องใหม่แต่อย่างไร เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใหญ่ๆ ก็มีการใช้โฆษณาลักษณะคล้ายๆ กับ DPA นี้กันมานานพอสมควรแล้ว ปีทีแล้วทางเฟซบุ๊คเองก็มีการเกริ่นเรื่องนี้ให้กับทางทีมเอเจนซี่ไปบ้างเช่นกัน เพียงแต่ปีนี้เป็นปีที่วงการอีคอมเมิร์ซมีข่าวใหญ่ๆ หลายเรื่องโดยเฉพาะการเข้าเทค Lazada ของ Alibaba และการเทค Zalora ของกลุ่ม Central เวลานี้จึงอาจเป็นช่วงเวลาที่เหมาะที่จะพูดถึงเรื่องนี้อีกครั้งหนึ่ง Continue reading

Spark Conference 2016 มีอะไรในหัวข้อ Digital Transformation

spark-conference-2016

ในขณะที่เริ่มเขียนบทความเชื่อว่าคงจะมีหลายๆ เพจที่เกี่ยวข้องกับ Digital Marketing รวมถึงทีมผู้จัดงานอย่าง Thumbsup เองคงได้ทยอยสรุปเนื้อหาสาระสำคัญรวมถึงมีการแชร์สไลด์ออกมากันบ้างแล้ว ในส่วนบทความนี้จะไม่ขอพูดถึงรายละเอียดตัวเลขที่อยู่ในสไลด์ แต่จะพยายามสรุปเนื้อหาสาระที่น่าสนใจ (เท่าที่จะจำได้)ในบาง Session ย่อยๆ ที่เกิดขึ้นภายในงานมาเล่าให้ฟังกัน Continue reading

Rabbit จับมือ LINE Pay ประกาศร่วมทุน “Rabbit LINE Pay”

rabbit-line-pay

Rabbit จับมือ LINE Pay ประกาศร่วมทุน “Rabbit LINE Pay” ผสานแพลตฟอร์มการชำระเงินออนไลน์และออฟไลน์เจ้าใหญ่ในไทยเป็นที่แรก ผลักดันสังคมปลอดเงินสด หนุนเศรษฐกิจยุคดิจิตอล

31 มีนาคม 2559 – Rabbit และ LINE Pay ประกาศลงนามเซ็นสัญญาร่วมลงทุนครั้งยิ่งใหญ่ระหว่าง Rabbit ระบบบัตรสมาร์ทการ์ดแรกที่สามารถใช้ได้กับเครือข่ายระบบขนส่งมวลชน รวมถึงสินค้าและบริการจากพันธมิตรต่างๆ กับ LINE Pay แพลตฟอร์มการชำระเงินผ่านมือถือจาก LINE ภายใต้ชื่อบริษัทตามกฎหมาย “LINE Biz Plus Limited” ทั้งนี้ Rabbit ภายใต้ชื่อบริษัท BSS Holdings Co.,Ltd. จะทำการเพิ่มทุนให้กับ LINE Biz Plus Limited เป็นจำนวน 50% โดยบริการ LINE Pay จะเปลี่ยนชื่อเป็น “Rabbit LINE Pay” ถือเป็นการผสานแพลตฟอร์มการชำระเงินแบบออนไลน์ และออฟไลน์รายใหญ่เป็นครั้งแรกในประเทศไทย Continue reading